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佐丹奴業績依然下滑 保持三四線市場發展

2019年08月09日 13:26 來源:北京商報 責任編輯:star

作爲國內休閑服飾的鼻祖,佐丹奴國際有限公司(以下簡稱“佐丹奴”)將業務發展重心放在三四線城市後,業績依然下滑。

8月8日,佐丹奴發布中期業績稱,截至2019年6月30日止六個月,佐丹奴實現銷售額25.42億港元,同比減少11.1%;毛利15.08億港元,同比減少10.98%;公司股東應占所得稅後溢利1.61億港元,同比減少36.61%。

公告顯示,股東應占溢利的減少主要由于佐丹奴銷售額減少及采納香港財務報告准則第16號租賃所産生的2200萬港元的額外賬目費用所致。若采納之前的會計准則,公司該呈報2019年股東應占溢利爲1.83億港元,或較2018年同期減少28%。

中期業績顯示,銷售額表現未如理想主要由于異常的暖冬所致。該等因素尤其影響大中華地區銷售額減少17.3%。此外,佐丹奴可比較門市銷售額及可比較門市毛利分別減少8.6%及8.9%;實體店銷售額下跌8.9%幅;對加盟商的批發銷售額減退20.8%,部分由于該等市場經濟狀況疲弱及艱難時期公司的信貸政策收緊所致。

同時,佐丹奴電子商務産生的收入減少19%,實體店銷售額取得8.9%的跌幅。核心佐丹奴産品占總品牌銷售額的85.2%。期內所有産品都經曆不同程度的銷售額減少。高檔女裝品牌Giordano Ladies的銷售額輕微減少2.7%,主要于大中華地區、亞太其他地區取得銷售額增長,公司將繼續于此地區擴展。此外,由于銷售額下降及冬季結轉的庫存較高,存貨對成本流轉日數按年增加15日至92日,庫存只要是基本款式,並將于本年冬季再度推出。

其實,早在2014年,佐丹奴就備受店鋪租金困擾,並在2014年年報中指出從租金上升幅度高的黃金地段撤出,等成本壓力緩解後再重回黃金地段。此後,佐丹奴在2015年年報中指出,此前關閉表現欠佳的店鋪使得盈利情況顯著改善,加盟店數目開始增長,並在三四線城市會獲得大量機遇,並預期在2016年會持續。此後,佐丹奴將業務大力拓展到三四線城市市場。

市場下沉爲佐丹奴帶來了短暫的業績上升,財報數據顯示,佐丹奴在2015年、2016年、2017年的淨利潤都實現增長。但是,2018年的佐丹奴重回了利潤下滑的境地,當年淨利潤下降4%,營業利潤同比下降9.29%。2019年上半年更是營收和毛利雙下滑,拓展三四線城市市場對于佐丹奴的業績來目前來看收效甚微。

對于佐丹奴退居三四線城市發展,公司相關負責人曾在業績說明會中表示,國內一線城市店租價格並不合理,高昂的店租價格會給門店的經營情況帶來很大的壓力,但是佐丹奴也並不是不會發展一線城市,需要視情況而定。但是業內人士認爲,由于風格落後,競爭力衰退,佐丹奴的品牌影響力已經大不如前,三四線城市雖然可以節約成本,但是對品牌效應的推廣遠不如一二線城市。

對此,紡織服裝管理專家、上海良棲品牌管理有限公司總經理程偉雄認爲,佐丹奴發展三四線城市也是無可奈何,但是佐丹奴的品牌內涵還在,如果堅持感悟三四線消費者需求,大力進行産品升級,足以維持發展,但是重回巅峰的可能性極小。同時,程偉雄指出,佐丹奴應該保持三四線市場,繼續下沉只會越來越邊緣化。對于未來市場分布和規劃,北京商報記者郵件采訪了佐丹奴相關負責人,截至發稿,還未得到回複。

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