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Valextra北京旗艦店進駐三裏屯太古裏

2019年08月09日 13:16 來源:北京商報 責任編輯:star

 有意大利“愛馬仕”之稱的奢華皮具品牌Valextra正在慢慢滲透中國市場。

Valextra北京旗艦店于今年開設于三裏屯太古裏北區,沒有明顯的LOGO、標志性的方形扣鎖、獨特的Costa油墨滾邊、極簡幹練的設計,都是Valextra的典型特色。

以建築爲靈感的造型設計和手工打造的質感,使Valextra成爲史蒂夫·喬布斯等衆多品位名人的心頭好。

業內人士認爲,中國目前的消費環境對個性化需求比較強烈,更多小衆奢侈品牌開始在中國活躍和發展。小衆奢侈品牌在整個中國零售市場比重也是越來越大,忠實消費者數量也隨之增加。

明星帶貨打響知名度

和愛馬仕、LV等大牌奢侈品牌手袋不同,意大利奢華皮具Valextra仍顯小衆和低調,但在時尚圈,Valextra的名聲其實很高,甚至有“意大利的愛馬仕”之稱。近兩年,這個小衆皮具品牌隨著熱門影視劇的“帶貨”,成爲衆多女性的新種草品牌。《歡樂頌》裏曲筱筱的雙肩背包、《都挺好》裏幹練女高管蘇明玉的幾款手袋都出自Valextra。與此同時,劉濤、胡杏兒、歐陽娜娜、周冬雨等知名女明星也都是Valextra的擁趸。

目前,Valextra在全球開設有近30家精品店,中國開設的店鋪屈指可數,僅有中國香港、成都、上海和北京4家旗艦店。北京旗艦店于今年開業,位于京城潮流地標三裏屯太古裏,整座門店建築采用不規則非對稱設計,和Valextra手袋一樣具有辨識度。

據店員介紹,店內目前主要出售各種款式的Valextra皮具,包括手袋、錢包和鞋履。手袋價格3萬元起,以ISIDE系列賣得最好。手袋均采用意大利托斯卡納和法國西南地區最頂級的小牛皮,同時也爲高端客人提供珍稀皮革訂制服務。

無LOGO的低調奢華感

據了解,Valextra的所有包袋都以建築爲靈感,造型簡潔挺括。例如Twist系列就源自日本建築大師安藤忠雄爲墨西哥蒙特雷大學創作的非對稱建築設計。

盡管沒有明顯的LOGO,標志性的方形扣鎖、隱藏式肩帶挂扣、Costa油墨滾邊都讓Valextra的包袋具有獨特辨識度。細節上,每只Valextra手袋內部都有一串獨特的燙金數字,憑借這數字便可追溯産品出自哪位工匠之手,日後保養也會優先交由原先的工匠進行。

作爲Valextra最經典暢銷的手袋,極簡低調與時髦腔調兼具的ISIDE系列備受時尚圈和設計界關注。其造型靈感源自古埃及女神伊西斯,ISIDE手袋挺括的造型如同金字塔,獨特的Costa油墨滾邊勾勒出建築般的線條,多達29種的豐富色彩可供選擇,整個系列共有4種尺寸。手袋內外均采用小牛皮,自重卻很輕盈。獨家皮革處理工藝確保手袋使用多年後,依然呈現出絕佳光澤質感。

小衆奢侈品崛起

貝恩咨詢公司聯合意大利奢侈品協會近期發布的《全球奢侈品市場監控報告2019年春季版》顯示,繼2017年、2018年兩年的強勁增長後,全球奢侈品市場的增長已經步入“新常態”。在新常態的表面之下,正顯現出未來改變乃至顛覆奢侈品行業的新特征,如20歲出頭的中國Z世代消費者正成爲奢侈品行業不斷崛起的強大力量。

受中國消費者奢侈品消費回流影響,一些業績下滑的奢侈品牌,不斷將營銷重點放在中國,如Prada進入寺庫,以更爲本土化的線上渠道爲中國消費者提供購買。Burberry也通過關小店開大店的方式在中國改建舊門店和開設新的旗艦店。

奢侈品牌對中國市場態度的轉變,亦將部分小衆奢侈品牌的注意力轉向中國。像歐珑香水、Valextra手袋等小衆高端産品紛紛加碼中國,頻頻在中國開設首店。

報告顯示,小衆新興品牌未來會對奢侈品行業帶來極大影響,它們會挑戰成熟品牌,以産品之外更具創意的方式推動轉變,其影響可能涉及商業的方方面面,最終能跟顧客有更直接、更持久的對話。

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